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2019地商品牌推广价值论坛完美落幕

   日期:2020-06-21     来源:www.ruanmeimofang.com    作者:汇桔网    浏览:552    
核心提示:乐居财经 王泽红 发自上海 1月17日,由乐居财经和乐居买房联合主办的“发现新年代力量——2019中国地商品牌推广价值论坛”于上海

乐居财经 王泽红 发自上海

1月17日,由乐居财经和乐居买房联合主办的“发现新年代力量——2019中国地商品牌推广价值论坛”于上海中心盛大启幕。本次论坛围绕“品牌”和“推广”两大主题,100多位房产公司的推广总、品牌官汇聚一堂,共议2019房产推广大势,开启了地产界规模最大的一场品牌推广思想盛宴。

乐居控股公司CEO贺寅宇

伴随网络技术的迅速进步,大量运营规律都需要重新被改写,乐居控股公司CEO贺寅宇第一在现场共享了他在品牌和推广上的考虑。他表示。新媒体的本质不是自媒体,而是借助新型网络技术进行更好的传播,而这种传播的本质就是去中心化。目前,各大品牌的媒体投放广告都不会只拘束在同一个媒体平台上,将来的广告会变得愈来愈趋向集群的广告模式。

中国房产业协会驻会名誉副会长兼副秘书长胡安东

2019年品牌推广将愈来愈“国家化”,应对经济下行和花费提档升级都需要品牌支撑。中国房产业协会驻会名誉副会长兼副秘书长胡安东表示,越是困难大,越要看重品牌,企业当今要擦亮和维护好品牌,像保护眼睛那样保护好品牌和行业信誉,将来品牌推广将愈来愈年青化,品牌企业应该瞄准年青化的城市和市场。同时,品牌推广也将面临愈来愈大的风险挑战,特别是突发公共舆情带来的挑战。

乐居控股公司副总裁、乐居财经总经理陈海保

人民对美好生活的需要来自于顾客,来自于花费端,所以从上到下这是一股时尚。乐居控股公司副总裁、乐居财经总经理陈海保对此作了详细介绍,他表示“美好生活”品牌主要包括五个内涵,分别是品质、智慧、和睦、健康和责任。在过去的2020年中,“美好生活”品牌计划的发力点主要有五个,分别是美好社区、美好城市、独角兽、商品系和企业公民,房地产范围有将近20家企业加入了该计划。

在2019年,“美好生活”品牌计划将有五大升级:1.乐居财经要跨出房地产范围,覆盖商业、家居、物业、革新企业,和新浪合作联手把汽车、科技、教育、快销行业全方位打通,覆盖全范围;2.深度挖掘开放商对塑造美好城市的贡献;3.内容升级,走进企业公民案例,走进现场,发现故事,进行深度传播;4.深度嫁接独角兽企业,让他们与行业、企业和资本达成连接;5.走进企业商品,通过微纪录片的方法讲商品的故事。

“美好生活”品牌计划已经得到了社会各界的紧密关注与海量企业的积极响应,新年伊始,许多企业也正在积极加入“美好生活”品牌计划的行列。在会议现场,来自各大企业的品牌和推广负责人共同启动了2019年“美好生活”品牌计划。

乐居控股公司副总裁、广告事业群总经理俞志强

2019年是地产去杠杆之年,也是革新与转型的要紧一年。在这样的市场状况下,没有谁可以置身事外。在2019新的征途中,媒体将怎么样为企业赋能呢?乐居控股公司副总裁、广告事业群总经理俞志强表示,互联网+年代,内容花费的新生态改变了媒体,而乐居作为中国最专业的房地产网络媒体,2019年乐居买房将为中国的开发商更好的去连接C端用户,转型成为全网内容推广服务商,围绕原创力、自动化和内容源三个方面,深刻的洞察和解析向购房者传递品牌信息、传递项目信息。

乐居控股公司大顾客部实行总经理常琦

品牌推广的进步有巨大的市场机会和革新空间,同时也面临前所未见的扑朔局面。在这样的局面下,推广之路又做了哪些有益的尝试呢?乐居控股公司大顾客部实行总经理常琦表示,数字化推广提了大量年,但还是没办法做到无纸化办公,给推广带来了很多的困难,而乐居的“定存验资”模式,则可以为推广赋能,基于这个模式的“购房易”新品一站式验资解决方法,可以达成很好的锁客动作,大额验资可以做到单笔最大额度一百万,多笔甚至无上限,为买卖增效。

“品牌回归”圆桌沙龙

2020年,房产行业进入了调控深水区,并渐渐回归居住属性,伴随中国产业结构换档和居民花费升级,愈来愈多房企也意识到只有练好“内功”才能更好的活下去,企业的品牌价值打造也显得非常重要。在“品牌回归”的圆桌沙龙上,来自蓝光进步的首席媒体官兼品牌管理中心总经理肖宾、金科集团的品牌总经理姚科、绿城中国的品牌文化中心副总经理刘仲晖、弘阳集团的品牌管理部总经理王洋和新力地产集团的品牌高级总监张洋,共同探究其中的进步契机,发表了我们的看法。

肖宾:2020年房企品牌的痛点是信赖,让企业完成好品牌信赖都搭建是最大的难题;

姚科:品牌官就是品牌的搬运工,既是外交部,又是宣传部,还是应对管理部;

刘仲晖:房产品牌从标签化、工具化,走至今对责任的探索,对商品、服务品质的探索;

王洋:假如想让自身发光闪烁,就要有耀眼的光芒,着力突出品牌的差异化;

张洋:每一个企业都要依据其不一样的阶段做出品牌诊断和药方。

“推广重构”圆桌论坛

无论是占领新渠道,塑造新范围,还是玩好革新的IP,这些营销推广手法背后,真正要紧的是以政策为导向、以市场需要为核心,以满足大家美好生活需要为根本,才能真正达成目的性的推广传播。那样2019年的地产推广大方案,又将有哪几种新思路,新举措呢?在“推广重构”圆桌论坛上,来自阳光城集团的助理总裁兼推广管理中心总经理陈友锦、雅居乐地产集团的副总裁张中略、绿城中国的推广服务中心总经理祝军以及上坤集团的助理总裁佟文艳,共话了将来的推广大势,共享了不一样的看法。

陈友锦:将来,商品和服务肯定是让各家开发商可以过得美好的尤为重要的途径;

张中略:2019年要做最坏打算,最充分的筹备,从源头做好商品;

祝军:从推广角度来说,做好服务非常重要;

佟文艳:有可能中国将来房产开发的盈利点不在房子,而是在服务端。

十年树企业,百年树品牌。品牌是企业的灵魂,是综合实力的体现,更是参与角逐的要紧资源。改革开放走过40载,房企乘着品牌建设的东风阔步前行,为美好生活提供源源持续的动力。愈来愈多的房企坚持精益求精的匠心,付出持之以恒的努力,让“金字招牌”走进大家的视野。

在活动最后,伴随《2018中国地产年度榜单》的发布,更是让活动达到了高潮,也迎来了完美的结束。年度最好官宣海报、十大官方微信、十大扶贫样本、十大营销成功案例、十大品牌公益案例、十大品牌活动和十大品牌传播案例,7大榜单一一荣耀揭晓,榜单围绕品牌、推广、公益等主题,聚焦不一样维度,看房企怎么样在进阶路上不断刷新成绩,全方位回顾了房企品牌、推广成长之路。

 
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